1. 首页
  2. 新闻中心
  3. 行业资讯
  4. 内容

电商运营一句话、一幅图直达营销核心

日期:2019-05-31 人气:746

  对于这个火热的电商时代来说,电商运营长篇大论的文案已经没有什么益处了,如今是"简洁"当道,哪个电商企业能用简短的一句话,拨动消费者的心弦,就是营销方面的胜者。在现实生活中,有很多朗朗上口的广告文案,几乎都是一句话或不超过3句话的广告文案,如王老吉凉茶和特步跑鞋的广告语。

01.jpg

  这些文案要讲究语句的结构和语法的正确性,并且以产品特点和消费者需求等因素进行创作,并不是华丽辞藻的胡乱堆积,也不是一味讲求诗一般的意境。在消费者需求上制造出的创意文案,才能打动消费者。

  淘宝商家也可以通过一句话文案的特点,结合产品本身的特色、功能等因素,来进行文案的创作。一句话文案并不是一个独立的个体,它是由很多种方法循序渐进地进行选择衍变而来的。一句话文案并不是随意想到一饱符合产品主题的话,就是好的一句话文案,也不是一句诗情画意的句子。

  打造成功的一句话文案,可以从文字和素材本身出发,通过以下4个方面进行把握,如图。

02.jpg

  在图文素材方面,具体内容包括同类产品的图片、相关网站、时尚杂志甚至是诗句短文等都可以收集在一起并分类放置。除了以上4个方面之外,还有一个是整体文案的构思方法一奇思妙想,打造的文案往往更吸引人。

  奇思妙想主要是分析和了解产品的戏剧性,然后将这种效果发挥到极致,但想法本身不能脱离产品主题,必须针对消费者的心理进行想象,即为此类型的文案。

  优秀的电商文案是文字与图片结合形成的,所以单单只有“一句话”是不够的,还必须有能配合“一句话”并能展现产品特性或活动主题的"一幅图",才能形成优秀的电商文案。

03.1.jpg

  图片要想引起消费者的注意,要从呈现的5个方面入手,包括构图、轮廓、造型、色彩和质感。在构图上,一幅图要有符合产品主题的轮廓,突显产品的水平,才能产生整体的可读性。除此以外,文案的排版和图片的摆放位置也需要注意。

03.jpg

  一幅图文案中的图可以是产品图片、富有画面感的海报图或广告图,它是促销信息与产品主题的载体并能勾起消费者兴趣。比如上图打造的产品主题就是"印象焦点'体现了舒适感。

  在淘宝装修创作一幅图文案和主题之前,还需要决定好文案的风格。以风格为基础,进行文案的文字装饰及图片主题的选定,这种风格可以根据产品的特性进行选择,如古典风、高贵风、童话风明星风或科技风等。

    你觉得这篇文章怎么样?

    2390

    相关内容