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淘宝运营:淘宝搜索产品标题优化实战技巧分享

日期:2019-07-17 人气:763

  淘宝运营:产品标题是体现商品品牌、属性、品名和规格等信息的文字。商家在做标题优化的时候,首要工作就是“找词”,即找各种热门关键词的数据,可以通过淘宝网首页高级搜索、淘宝排行榜以及官方数据工具等来收集,把包括商品的款式、属性、价格及卖点等这些做标题要用到的关键词都记下来。

  图所示为淘宝排行榜中的热门关键词。商家可以先针对自己的商品类目,收集大量的热词。

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  当收集到很多标题关键词后,有些词不一定适合商品使用,那么就需要进行一个筛选工作,可以重点看关键词的转化率、商品数量、商品的销量以及对应的人群等维度。例如,在淘宝排行榜里面,每一个关键词对应的关注指数都不同,有些词看似与你的商品很相关,但有可能其转化率非常低,甚至可能为零,那么这种关键词就没有什么用处,等于“垃圾词”,可以把它在标题中删掉。

  接下来,就看主要是做PC端还是无线端,因为搜索同样的关键词,其下拉词都是不同的,如图所示。这里推荐商家尽可能将无线端放在首位,因为无线端的下拉词明显要更多一些,在做商品标题时就可以利用这里面的热搜词。商家可以分析无线端的消费搜索习惯,来搭配组合自己的核心关键词。

  接着就是将系统的核心词找出来,可以通过官方数据工具来寻找系统给出的核心词,主要是其中的系统飙升词,一定要放到标题中去。

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  另外,商家还可以增加更多的找词渠道。如PC端,搜索关键词后,可以在结果页面看到一个“您是不是想找”模块;如无线端,在搜索结果页面中不断下拉,中间也会出现很多搜索热词,这些词都是非常重要的,如图所示。

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  最后,就是根据搜索的热词来制作组合标题了,通用格式为:时间+品牌+卖点+属性+类目+人群,如“2018新款春装女装韩版毛衣外套外搭”。然后测试一下这个标题,具体方法为,将标题复制到天猫搜索栏中,然后在后面加上6个0,搜索结果如图所示。在搜索结果中查看找到的词,这些词是不是你需要的词,如果是,则说明标题优化非常成功;如果不是,则可以改变标题关键词顺序,或者添加关键词等,直到能搜索出核心关键词为止。这样做的主要目的,就是让消费者能够搜到你的关键词。

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